Ser Persona

Como se puede deducir si alguna vez has leído algún artículo del blog, todo esto de la marca personal o "Personal Branding", me llama bastante la atención.  Mucha gente no sabe de que va, así que voy a empezar explicando brevemente de dónde viene y cuál es el origen.

El término branding tiene su raíz etimológica en la palabra escandinava "brandr".  Los vikingos se llevaron el término a Inglaterra, y los ingleses lo empezaron a usar como "brand" (marca).

La acepción mas conocida del término branding esta relacionada con el Far West. Llegó un momento que había tantas ganaderías que se hacía imposible saber a quién pertenecían los animales. El "branding" era la acción de marcar el ganado con hierro incandescente. (Ya se empezaba a querer diferenciar, aunque en este caso fuesen vacas).

Un tiempo mas tarde, en el año 1997 Tom Peters, gurú del managent publicó en la revista Fast Company un artículo llamado The Brand Call You donde se empezó a gestar el personal branding.  Comenzaba de la siguiente manera:

Big companies understand the importance of brands. Today, in the Age of the Individual, you have to be your own brand. Here's what it takes to be the CEO of Me Inc. (Las grandes compañías entienden la importancia de la marca. Hoy en la edad de lo "individual", tienes que ser tu propia marca. Aquí esta lo que se necesita para ser el jefe de YO S.A.)

MARCANDO A FUEGO

En un principio el branding sirvió para marcar y diferenciar "reses". Cuando se le colocó el "personal" delante se transformó para marcar y diferenciar personas . Pretende que cada individuo sea diferente del resto, sepa cuales son sus cualidades y las haga visibles. La pregunta es....¿cómo se consigue esto?  

No soy (todavía) un experto, pero en los artículos que leo de  gente que sabe de esto (como el blog de Andrés Ortega, la web de soymimarca, o el blog de Arancha Ruiz) así como en las  conferencias que he asistido-Tim Clark en la fundación telefónica- se repiten términos como "respeto", "coherencia", "confianza", "valores"....

La mayoría de las veces que me acuerdo de mi padre se me viene a la cabeza la misma frase. Siempre que yo tenía que tomar alguna decisión importante o tenía problemas que resolver, él siempre se encargaba de repetir lo mismo 

"Recuerdas que hagas lo que hagas, en esta vida lo más importante es ser persona".  

¿Y qué es eso de ser persona? Pues lo es todo. Es ser alguien que respeta a los demás y a sí mismo. Alguien que tiene fuertes valores y su forma de ser, de trabajar, de relacionarse con sus compañeros, clientes, amigos o familia es coherente con esos valores. Alguien que es responsable, que es fiable y alguien en quien se puede confiar.. 


¿No es eso la esencia de la marca personal?¿No es lo qué debería buscar todo el mundo en sus vidas? El resto de herramientas que pone a tu disposición el branding, como la estrategia a seguir para poner en marcha tu proyecto o cómo lo comunicas no sirve de nada si no partes de lo más básico.  ¿Para qué sirve ser un experto del coaching o estar todo el día metido en las redes sociales?Pues para nada si no tienes lo fundamental...


Y lo más importante es eso, es "ser persona"...y una vez tienes esto, a por todo lo demás!!!